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海信差异化营销效应 第一个中国顶级赞助商
作者:发布时间:2018-06-29浏览次数:6628

 

             世界杯的广告大战

 

       与以往相比,今年的世界杯营销风暴来得更为猛烈。仅就中国品牌而言,世界杯官方赞助商得数量就创下历史新高。海信、万达、蒙牛、vivo,和作为亚洲区赞助商的雅迪等7家中国品牌,频频在世界杯赛场出现,其他单独赞助球队、球星的企业,以及蹭热点狂刷广告的品牌更是不胜枚举。毫不夸张,一场没有硝烟的战争,早就在世界杯赛场之外打响。

 

       根据市场研究公司Zenith发布的最新数据,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币),其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币),是美国(4亿美元)的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

 

      

       有料才有范儿

 

       海信的广告词的底气,源自市场份额,以及大量权威的第三方数据。用句俗话讲,“有料才能有范儿”。

      

       随着世界杯的逐渐深入,中国国内权威市场调研机构中怡康公布了世界杯开赛期间的第24周彩电销售数据,世界杯官方赞助商海信电视零售额市场占有率已达18.7%,在75吋及以上大屏市场的零售额占有率更是高达27%,牢牢占据中国市场第一,海信彩电市场的量、额和大屏幕占有率不仅第一,而且增长率也最高。


  记者查阅中怡康公布的年度数据和月度数据发现,自2004年起,海信电视市场占有率已经连续14年零5个月排名中国电视市场第一。记者同时查阅了国内权威大数据企业奥维云网(AVC)公布的2017年年度数据以及2018年1—5月数据,数据显示海信电视在国内全渠道市场的销售量和销售额均居中国市场第一。


  海信世界杯的广告不断刷新着全球消费者着的目光。全球知名市场研究机构IHS Markit发布的报告是国际市场公认的权威数据来源,并被三星、LG等企业采用,记者查阅IHS Markit的2017年年度报告和2018年第一季度报告发现,海信电视出货量和出货额同样稳居中国市场第一。

 

 

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